Nouvelle étude sur le marché des tablettes tactiles en France en 2012 par une agence conseil en marketing mobile : UserADgents

UserADgents, une agence de marketing mobile française vient de réaliser une infographie intéressante sur le marché des tablettes tactiles en France pour 2012. Une étude qui nous rappelle celle de Staples publiée l’an passé mais uniquement ciblée marché américain et qui avait le buzz sur le web, puisqu’on apprenait que 35% utilisaient leur tablette tactile dans la salle de bains (et donc dans les toilettes).

UserADgents nous apprend dans sa nouvelle étude ciblée sur le marché français, les chiffres suivants :

• Trois millions de tablettes tactiles seront vendues en France en 2012
• Nous comptabiliserons donc environ 5 millions d’utilisateurs fin 2012 (tablettes de toutes sortes)
• La part du trafic internet émanant des tablettes tactiles représenterait 10% fin 2012
• Apple domine le marché avec 97% et Android avec seulement 2%. 1% pour les autres systèmes d’exploitations.
• La tablette tactile se connecte à Internet pour 90% en WiFi, 10% en 3G.
• La tablette s’utilise pour 30% devant la télévision, 21% dans le lit et 10% avec des amis.
• L’usage des tablettes se fait à 70 – 80 % à domicile.

Publicité sur tablette tactile : l’émergence du Tabvertising

Dans un communiqué, R. Menerat (CEO) évalue le potentiel du marché publicitaire sur tablette tactile :

« Si l’on considère que 10% du trafic Web proviendra des tablettes d’ici fin 2012, c’est un potentiel d’au minimum 30/35M€ à optimiser en display sur la France. Le potentiel est intéressant, pour les annonceurs comme pour les régies Web, compte tenu du décalage de tarif  entre les CPM/CPC/CPA web & nomade. Ces acteurs ont donc tout intérêt à commercialiser spécifiquement leur inventaire tablettes, d’autant que le point est assez facile à adresser technologiquement.

Sur le search, Google est d’ores et déjà en position quasi-monopolistique grâce à sa présence « par défaut» sur le navigateur Safari de l’iPhone & l’iPad, et bien évidemment sa mise en avant sur les terminaux Android. Le mobile, incluant les tablettes représente déjà 7% des revenus de Google en 2011 (2,5M$) et devrait monter à 25% en 2015. Il n’y a pas encore d’indicateur précis sur la part des tablettes dans ces chiffres, mais Adwords permet déjà le ciblage spécifique de ces terminaux. Le tabvertising pourrait ainsi être le premier contributeur à la croissance du display digital en 2012. »

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